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星巴克宣布关闭旗下379家Teavana茶馆

作者:华体会体育 时间:2021-10-29 00:28
本文摘要:因业绩不欠佳,星巴克近日宣告将在2018春季之前重开旗下全部379家Teavana茶馆。去年年初曾有传言认为,星巴克将在中国开办头家茶馆,但该消息随后遭星巴克官方坚称。 星巴克是在其第二季度财务解释会上作出上述关店表态的。星巴克官方回应,坐落于许多商场的Teavana门店业绩仍然展现出不欠佳,在对Teavana茶馆作出业务战略评估后,星巴克指出,即使通过创造性的营销和新的店面设计,也无法挽回该业态的业绩下降,所以星巴克不得不作出上述关店要求。

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因业绩不欠佳,星巴克近日宣告将在2018春季之前重开旗下全部379家Teavana茶馆。去年年初曾有传言认为,星巴克将在中国开办头家茶馆,但该消息随后遭星巴克官方坚称。  星巴克是在其第二季度财务解释会上作出上述关店表态的。星巴克官方回应,坐落于许多商场的Teavana门店业绩仍然展现出不欠佳,在对Teavana茶馆作出业务战略评估后,星巴克指出,即使通过创造性的营销和新的店面设计,也无法挽回该业态的业绩下降,所以星巴克不得不作出上述关店要求。

  在财报会上,星巴克方面认为,将在2018年春季已完成上述379家Teavana茶馆的重开,此次关店将牵涉到大约3300的星巴克员工,“这些员工将取得在星巴克咖啡店工作的机会”。  公开发表资料表明,Teavana原本是一对夫妻在1997年创办的品牌,他们从还包括中国、日本、印度在内的全球各地订购来各种茶叶,然后配制特种茶叶,再行放在线上和实体店内贩卖。

在星巴克并购以前,Teavana仍然以买自己装配的散茶居多,还包括中国的西湖龙井和碧螺春,其主要产品线为花草、水果拼配的茶叶人组。2012年11月,星巴克公司宣告以大约6.2亿美元的现金开价并购散茶零售商Teavana控股公司,星巴克对Teavana有限公司的并购报价是每股15.50美元,比起其周二收盘价有53%的溢价。  据此前报导,近两年来,星巴克公司针对Teavana业态仍然所持膨胀战略,星巴克亚太区CEOJohnCluver曾向记者认为,按照星巴克的整体规划,星巴克在全球范围内未来会再行开办新的分开Teavana门店,其美国本土市场星巴克也没追加Teavana门店的计划。

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  去年年初,曾有媒体报道认为,星巴克将在中国“进茶馆了”,相提并论头家星巴克Teavana门店将在2016年落户中国。随后该消息在业界引起了高度注目,甚至有分析师认为,这将影响中国数千年的茶文化。

但随后星巴克涉及负责人坚称了上述传言,称之为星巴克会在中国为茶品类开办分开的门店,“按照星巴克的整体规划,未来我们不会将星巴克旗下茶饮料品牌Teavana带进还包括中国市场在内的亚太地区,但会为上述品牌成立分开的门店,Teavana将作为现有星巴克门店除咖啡外的一个补足产品”。  去年8月,星巴克中国宣告,在中国市场引进的Teavana品牌,并将该品牌用作星巴克门店目前在售的冰鼓茶出售。

  对于此次星巴克关店,星巴克中国涉及负责人向记者回应,会影响到星巴克在中国的任何业务。


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